像雷軍們一樣再度創業

像雷軍們一樣再度創業

創業就要有創業的堅決。近些年,“業界勞模”雷軍長達兩三個小時的演講很多,有習以爲常的小米手機發佈會,有連續四年的年度演講,12月28日下午,雷軍又一個三小時的掏心掏肺,獻給了小米汽車。

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這可能是雷軍2023年最後一場大型個人秀,又必定是雷軍“最後一次創業”誓師的第一炮。打出這一炮,紅不紅?響不響?雷軍都得站定在那裡,他說他押上了人生全部聲譽。

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大佬們急了,大佬們也應該着急。

賭上、押上……不是同一句話,有着同樣的意思。劉強東說,“我非常自責,京東必須改變,否則沒有出路”;馬雲說,“阿里會變,阿里會改。所有偉大的公司都誕生在冬天裡”。

十三年前, “淘寶不會停下來等你”,馬雲好整以暇,拿着望遠鏡回頭看沒幾個對手。百度、騰訊相繼兵敗電商,只有京東依賴自營商品自建物流跟上了步伐。彼時的劉強東,摁着一個目標追打,並不慌張。

妖孽鬼相公

大中小商家或品牌一度認爲,此後餘生,觸網賣貨,要麼去淘寶天貓開店,要麼給京東做供應商。雙寡頭電商的生存模式,及至成熟,阿里京東縱有內部賽馬的心,樂得躺賺躺贏的命。

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直到有一天,大主播小主播123上架,直播間“家人們”此起彼伏;直到有一天,“砍一刀”從五環外包圍了大城市,殺到了美利堅。以千億美元度量,一來就是數個勁敵,抖音(快手)、拼多多送給阿里、京東再次創業的催命符。

形勢比人強,形勢逼人強。與阿里、京東稍有區別,雷軍造車再創業,多少有點自找的味道。從百機大戰突圍而來,全球手機市場已然掌控於小米等國產品牌+三星、蘋果,但手機這場仗還沒打完,甚至更爲白熱化。

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新能源競爭的激烈不遑多讓。從一個競爭紅海扎到另一個內卷江湖,雷軍和米粉們的人生志趣有多大,需要克服的困難就有多大。小米汽車從無到有,外界對它的期待卻非從零開始。外觀很重要,性能很重要,“買得起”很重要,雷軍更需要闡釋“值得買”。

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對於成功的企業家,外界認知的標準變了,內部變革的動因變了,再創業的是非爭議就會烏糟糟。但成功的企業家,所謂改弦易轍的魄力,往往被勇於折騰的慣性推着前行。

不只雷軍、馬雲、劉強東,2023年選擇新賽道的還有搜狗原CEO王小川、美團聯合創始人王慧文、創新工場董事長李開復……從開年到年尾,一直就沒有停下。

冬天很冷,容易躺平,當段子手調侃雷軍們“最落魄時只剩下銀行卡里冰冷的40億”時,從不承認自己是爽文男主的大佬們已經換個朝向動了起來。

明天尚未可知,至少先不下場。

北京商報評論員 張緒旺

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